Vi har fået råbende (agressive) voice overs og giga-prisplash'es smidt i hovedet i mange år. For ikke at tale om fake fynsk dialekt, heldragter og syngende voksne. Og måske er smertegrænsen nået?

Flere og flere af de film, vi får serveret til vores 'hygge-i-sofaen-med-X-factor-og-kakaotoppe'-fredagsaftenener er værdiladede og bløde på en måde, vi ikke har været så vant til. Ikke med så korte intervaller i reklameblokken i hvert fald.

Jeg har fundet 4 danske film, som alle har blød, imageskabende branding til fælles - du får ikke skyggen af taktisk overtalelse i hovedet:

McDonalds - med DDB i ryggen - trækker ærlighedskortet i deres nyeste film 'Vi serverer gode øjeblikke. Udeladt er det taktiske budskab, den velkendte jingle og close-ups af saftige tomater og ditto bøf. Der er sprød branding på menuen:

Hør Jonas fortælle om de gode øjeblikke, som ham og hans kollegaer gør sig umage for at servere for McDonald's danske gæster hver dag. Besøg os på vores hjemmeside: http://www.mcdonalds.dk eller på Facebook: http://www.facebook.com/McDonaldsDanmark

Coop har med Advice i ryggen rullet en omfattende kampagne ud med omdrejningspunket 'Din Butik'.

Det er der bl.a. kommet et tv-spot ud af. Et spot som viser, at Coop er vores allesammens butik (Coop er ejet af sine medlemmer). Filmen emmer af 'jeg har også en stemme' og demokratisk retfærdighed. Kig selv: (Læs mere om den nye kampagne hos Bureaubiz her)

I september 2013 gik Coop ud med en stor kampagne, der skulle fortælle, at Coop er ejet af 1,3 millioner medlemmer, som får del i overskuddet, når de bruger deres Coop-kort i Kvickly, SuperBrugsen, Dagli'/LokaBrugsen, fakta og Irma. Se Tv-reklamen her.

Naturligvis er Call Me's populære og prisvindende kampagne om at tale ordentligt også med her. Det er bureauet Jangaard, Mark & Ko, du skal give cadeau, hvis du kan lide filmen - som i øvrigt blev kåret til Årets Film ved True Award i 2012.

Gå forrest i kampen mod den hårde tone på http://talordentligt.callme.dk/ Lad os sammen finde overskuddet frem og drop den hårde tone Den hårde tone er sneget sig ind og blevet en del af vores hverdag. Vi oplever det hver dag i trafikken, på arbejdspladsen, i supermarkedet, skolen osv.

Også Invita med Nørgård Mikkelsen bag, er gået den bløde testimonial-vej i deres seneste film. I filmen medvirker rigtige Invita-kunder og ikke skuespillere. Du får blød musik, hvidmalet familieidyl i højglans og hele pivtøjet:

Hos invita gør vi alt for at skabe personlige køkkener, som vores kunder bliver glade for. I stedet for at lave reklamer med skuespillere og model-køkkener har vi derfor valgt at sætte vores egne kunder og deres drømmekøkkener i fokus: I dette TV spot fortæller nogle familier, hvorfor de har valgt et køkken fra Invita.

... Bare fordi du også lige skal se et internationalt eksempel på værdiladet reklame (for Chrysler):

Take a look at the first ad spot for the 2011 Jeep Grand Cherokee. It focuses on on pride in American manufacturing and engineering, telling the world that American manufacturing is getting back on track, and that Chrysler is working hard to build the best new products for the market.

Jeg ved godt, filmene har helt forskellige fokus. Og at du har klare meninger om, hvorfor den ene er MEGET bedre end den anden osv. Men den bløde, værdiladede pointe har de alle til fælles.

Hvad synes du om de bløde film, som verden ser flere og flere af?
Har du gennemskuet dem og tænker, at det bare er en ny, kælen måde at lokke os forbrugere i fælden på?

Tænker du "Endelig tager brands'ene mig seriøst! Endelig kvalitetsreklamer i mit tv! Ja tak!"

Eller føler du, at det er en forloren gang følelsesidyl understøttet af noget påtaget storhed og 'nu skal vi alle sammen være venner'-budskab?